近年来，中国家用智能投影行业经历了从高速增长到盘整期的转变，2023年至2024年上半年，市场规模承压明显。奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年上半年线上市场零售量规模为270.5万台，同比增长3.4%;零售额规模为40.8亿元，同比下降12%。曾经一路高歌猛进的增长势头戛然而止，究其原因，外部环境的挑战及内部因素的制约成为影响行业发展的关键因素。
外部环境挑战重重
三年疫情不仅改变了人们的生活方式，也对消费者的购买行为产生了深远的影响。疫情期间，居家办公和学习的需求激增，短期内推动了智能投影市场的繁荣。疫情结束后，消费者的购买力和信心未能完全恢复，对于智能投影这类非必需品的购买变得更加谨慎。加上彩电行业持续向大尺寸发展，移动屏也为消费者提供了更多的选择，在一定程度上挤压了智能投影的市场需求。
消费者对于智能投影的偏好也在发生变化。奥维云网(AVC)消费者调研数据显示，2020年出于尝鲜心理购买智能投影产品的因素占比为27%，但随着时间的推移，尝鲜驱动的购买比例显著下降，到2024年该因素占比仅为12%。消费者更加注重产品的实际使用体验，如营造的氛围、大屏幕观影体验和技术进步带来的智能化等。消费者购买智能投影的购前关注因素中，体验效果排在第二位，占比达到48%，并且重要性进一步提升，增长7个百分点。
内部因素制约发展
除了外部环境的变化，智能投影行业自身也面临着一系列挑战。
随着尝鲜红利的消退，消费者对于产品质量和服务的要求越来越高。然而，行业内缺乏统一的标准和规范，市场上充斥着参差不齐的产品和技术参数，价格战愈演愈烈，不仅让消费者难以选择，也影响了行业的价值形象和长期利益。从近几年的趋势来看，技术升级受阻，尽管DLP技术的显示效果更加出色，但在成本压力下，许多厂商转向了成本更低的LCD技术方案，导致DLP技术产品的市场份额明显丢失。此外，产品分辨率升级缓慢、低流明产品市场份额居高不下，都在制约技术的进步和用户体验的提升。一方面，消费者渴望更高品质的产品和服务;另一方面，市场上充斥着大量低端产品，这种供需错位进一步加剧了用户的流失风险。奥维云网(AVC)消费者调研数据显示，消费者对于智能投影产品的使用频率为“低频使用”的用户占比达到54%。
激光投影逆势增长
在智能投影行业普遍面临挑战的背景下，激光投影成为了为数不多的亮点之一，市场占比稳步增长。奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年上半年传统电商智能投影市场中，激光投影零售量占比为12%，较2023年全年提升6个百分点;零售额占比为32%，较2023年全年增长12个百分点。主要得益于其更高的体验质量和更清晰的画面效果，在一定程度上修复了消费者对于智能投影产品的心智印象。激光投影中的UHD(超高清)分辨率产品市场占比大幅度提升，为消费者提供了更加极致的视觉体验效果。
技术领域方面，激光投影以DLP技术为主导，保障了用户的使用效果。激光投影的兴起也反映了消费者对于高品质视听体验的追求。随着消费者对画质要求的不断提高，激光投影凭借其优势有望进一步成为家庭影院和个人娱乐设备的理想选择，也将为整个智能投影行业注入发展动能。
基于2024年上半年的市场表现来看，消费者对于家用智能投影设备的需求仍然存在，奥维云网(AVC)预计全年中国家用智能投影行业的全渠道零售量将达到640万台，同比去年增长4.6%。而市场上中低端产品占据份额较高，拉低了市场均价，预计2024年的零售额规模为97亿元，跌回到百亿元以内，同比去年下降7.3%。行业的长期发展还需上下游企业的共同努力，以技术创新和品质提升为核心，在激烈的竞争环境中保持健康稳定的发展态势。
